Existen diferencias claras entre una agencia de marketing y una de publicidad, diferencias que pueden parecer obvias para quienes trabajamos en el medio pero no para las personas mas importantes en el negocio: los clientes. Hoy vamos a indagar entre las diferencias principales para explicarlo de una manera directa y sencilla.
Dando a conocer tu producto
Una agencia de publicidad es la que tiene como objetivo principal dar a conocer un servicio, empresa o producto. Usando canales tradicionales (comunicados de prensa, anuncios en televisión, spot radiales) o los canales online (entradas de blog, menciones en podcast, pauta en redes) para entrar en la mente del consumidor.
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Estrategia al servicio de las empresas
Una agencia de marketing trabaja de un modo más integral, abarcando varios aspectos. Antes de hacer una campaña como la que haría una agencia de publicidad, se plantea una estrategia, una ruta de acción que nos indique no solamente los canales si no la forma de transmitir el mensaje que deseamos enviar.
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Este mensaje va de forma segmentada a diferentes grupos que a su vez reciben otro mensaje diferente. Después se analizan todos los datos que se obtuvieron para optimizar y mejorar estrategias posteriores.
Una agencia de marketing digital también se involucra en otros campos, como el diseño de sitios web que refuercen una campaña, la medición de resultados o la asesoría previa a las empresas.
¿Una agencia de marketing compite con una de publicidad? Para nada. En un esfuerzo conjunto, una empresa de marketing puede apoyarse en una de publicidad que no cuente con un departamento que pueda sugerir promociones de producto por ejemplo. Una agencia de marketing en cambio, puede convertirse en el aliado perfecto de una PYME con las necesidades de llevar a cabo trabajos que no puede realizar al no contar con personal calificado para ese tipo de tareas.
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